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【ITBEAR】北鼎股份近日发布的三季报显示，其归母净利润同比下滑25.74%，利润下滑问题愈发显著。这一现象背后，高昂的营销费用成为吞噬利润的主要原因。公司在国内外市场均投入大量资金进行品牌推广，但营销投入与盈利能力的平衡点尚未显现。
与同行相比，北鼎股份的业绩并不乐观。尽管公司自主品牌营收有所增长，但代工收入相对较低。为了推广自主品牌，公司不得不增加销售费用，导致利润受到拖累。
北鼎股份在营销上采取了线上线下全面覆盖的策略，线上平台包括天猫、京东、微信小程序等，线下则设有体验店。公司还在抖音等社交媒体上开展直播带货，以寻求新的增长点。
海外市场同样是北鼎股份的重要布局方向。然而，从三季度表现来看，海外市场并未给公司带来良好回报。公司在海外市场的营销投入同样不菲，但盈利效果尚不明显。
业内观点认为，北鼎股份的高售价、重营销策略在当下消费降级的大环境下显得不太合时宜。公司表示，将继续寻求渠道结构、销售规模与费用投入之间的平衡，以期迎来盈利拐点。
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