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▲千万粉丝博主“Thurman猫一杯”发视频称，在巴黎一餐厅内，服务员递给她两本遗失在厕所的小学一年级寒假作业。图/社交媒体视频截图
正当全网都在为一本小学生作业狂欢之时，“秦朗舅舅”却自曝其行为是“蹭流量”的摆拍，不久相关账号即被封禁。2月21日，媒体报道称，有关部门正在介入调查。
自媒体博主为了流量给自己“加戏”并非个例，且大有轮番上演、愈演愈烈之势。前两天，“上海女教师被举报出轨未成年学生”一事引发关注，2月20日晚各大平台就涌现出不少高仿号冒充涉事女教师开直播；2月21日，网传佛山一公司有三名员工“因讲粤语被公司罚5000元”，后警方通报系为了博眼球而编造，涉事公司仅有一人……
这些自导自演的闹剧，原本“火”得就莫名其妙，以这种方式戛然而止，更令人啼笑皆非。而类似的闹剧一再发生，除了让被消遣了的网民反感，也应该引起全社会反思。
如果任由这种流量至上的扭曲风气在网络空间扩散，不但浪费了宝贵的注意力资源，网络舆论场也注定会变得浮躁、浮浅、敏感与割裂，更可能引发严重的社会问题。
这些自导自演式假新闻的“戏码”表现出一些共性：它们都紧跟网络热点，在标题和观点表达上善于捕捉和放大社会矛盾、迎合网民情绪，常有“惊人之言”；多数有明显的营销策划或人工导演的“剧本”，其手段用“毫无底线”来形容绝不为过；在短时间内收割大量流量后悄然离场，最终在舆论场留下一地鸡毛。
商业平台的本质是汇集流量、沉淀用户，最终达成垄断，这也使其在拆分利润、争夺受众方面相比传统的专业媒体更具优势。平台通过掌握社交关系和制定算法规则，决定用户看到哪些信息、看到多少信息，在市场利益的驱动下，用户喜欢、利益丰厚的内容模式就会被广泛采用，这就是流量逻辑。
过去，一些平台为了更大的商业利益，对自导自演式假新闻疏于筛查审核，闹出舆情了才一封了之，无形中给奔着流量去的自媒体创造了温床。
在过度碎片化的环境中，短小的、抢眼的消息相比深度的、长篇的报道，更容易以短视频的方式实现病毒式的传播，成为网络热点。部分传统媒体为了生存，不得不适应和遵循这样的内容生产逻辑，放弃传播事实、输出价值的专业使命，互联网上的严肃内容完全被娱乐化的信息取代。
此外，网民的信息溯源意识不强，这也导致自媒体“洗稿”的成本低，各个平台上同质化内容泛滥，最终劣币驱逐良币，鲜少有账号愿意沉下心来做优质原创内容，形成舆论生态的恶性循环。
▲“上海女教师被举报出轨未成年学生”一事引发关注后，某社交平台出现多个名为“我不是张老师”的账户。图/社交媒体截图
在后真相时代，公众对新闻品质的基本要求，比如真实、客观、全面、公正，是不会改变的。在维系商业性的同时，平台应该主动思考如何承担社会责任，在维护言论生态、保护内容版权、平衡利益分配等方面拿出更多切实有效的方案。
与此同时，社会也需要更多力量介入对一味追逐流量的自媒体的监管，同时给为了追逐利益不惜铤而走险的流量博主们更多法律的威慑。
2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，每一条都切中自媒体乱象的要害问题。一些地方也在加大对违规账号的处罚力度，对散布网络谣言等行为重拳出击，也取得了可观的效果。
在追求短、平、快阅读的时代，普通网民对这些信息缺乏甄别能力，很容易被制造出的网络热点牵着走。而一些专业媒体在追逐热点的过程中，未经逐一核实便急于转发扩散，显然也成了这些假新闻“戏码”的推手，既加剧了网络舆论场的混乱和失序，也损伤了自身的公信力。
互联网已经将信息传播的部分权力从媒介精英手中归还给普通大众，传播正在成为一种公众素养和能力。自导自演式假新闻恰恰就是一些懂传播的人，把能力用在了错误的地方。只有对这种行为保持警惕，编织一张由平台、媒体、政府、网民共同织就的网，才能让网络空间持续清朗。
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